Hannah J. Kohler. Vom Handwerker zum Social Media Artist – Selbstvermarktung, Kunstmarkt und digitale Strategien

Vom Handwerker zum Social Media Artist – Selbstvermarktung, Kunstmarkt und digitale Strategien

Das Promotionsvorhaben beschäftigt sich mit der Entwicklung des Künstlers als wirtschaftlich handelnder Akteur und den sich verändernden Rahmenbedingungen seines Schaffens. Im Zentrum steht die Frage, wie Künstler*innen ihre Position zwischen künstlerischer Integrität und ökonomischen Anforderungen gestalten und welche Rolle digitale Plattformen dabei spielen. Während Künstler sich lange Zeit über traditionelle Kunstmärkte wie Galerien und Museen etablierten, eröffneten Social Media und digitale Netzwerke wie Instagram, TikTok u.ä. heute neue Möglichkeiten der Selbstvermarktung. Diese Entwicklungen werfen grundlegende Fragen auf: Welche Chancen bietet die Digitalisierung für Künstler*innen, und inwiefern verändert sie künstlerische Produktionsweisen, Rezeption und Vermarktung?

Die Dissertation verfolgt einen interdisziplinären Ansatz, um diese Transformation zu beleuchten. Neben einer historischen Perspektive auf die wirtschaftlichen und sozialen Veränderungen der Künstlerrolle in den letzten Jahrhunderten stehen aktuelle Entwicklungen im Zentrum.

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From craftsman to social media artist – self-promotion, the art market and digital strategies

The doctoral project deals with the development of the artist as an economically active player and the changing framework conditions of their work. It centres on the question of how artists shape their position between artistic integrity and economic demands and what role digital platforms play in this. While artists have long established themselves through traditional art markets such as galleries and museums, social media and digital networks such as Instagram and TikTok have opened up new opportunities for self-marketing. These developments raise fundamental questions: What opportunities does digitalisation offer artists, and to what extent is it changing artistic production methods, reception and marketing?

The dissertation pursues an interdisciplinary approach in order to shed light on this transformation. In addition to a historical perspective on the economic and social changes in the role of the artist over the last few centuries, the focus is on current developments.